1、关于策略和战略。策划人不一定要会制定战略，但是必须学会填充战略。需要制定达到战略目标的策略，诸如三年、五年，什么方式、需要什么整合和协同。

2、关于策划案，之一：坚守“引、立、破"三字诀。

3、关于策划案，之二：四大标准——精准的策略、有效的到达、严密的逻辑、朴实无华的叙述。

4、关于策划案，之三：方案旨在教会人一种思想，因而语言力求简单深刻，切忌故意卖弄理论、词汇、套用模型等。

5、关于符号。传播就是做符号。符号是什么？从传播的角度，符号是让人产生记忆的集中性视觉；从大的方面来说，符号是定位、核心价值、目标群等。这些叠加成一个大的符号，就是品牌。譬如白沙的仙鹤、利群的火车、脑白金的大爷大妈等······

6、关于同质化。产品越来越同质化怎么办？重新做一个卖点或者产品的创新，大多数情况下产品是很难作出创新的，故而多数情况下可进行概念创新。同样的产品换个概念就可变成另外一种产品，如”早餐奶”、“晚上好奶”。

7、任何策划都不能保证百分之百按照预期的思路进行，好的策划必须依赖于实践的证明，故而要想策划成功，策划人必须要有执行的能力，实践的精神。在后期执行的时候，还必须按照市场的具体状况，及时调整战略和方向。